Маркетинговое исследование цен примеры

Изучение ценовой политики конкурентов, в т. Изучение колеблемости цен по территории: на территориальную вариацию оказывают влияние транспортные издержки, размещения производства, климатические , демографически и политические условия. Динамическое изучение цен: обусловлено влиянием на цены изменения рыночной ситуации, изменение соотношения спроса и предложения, сезонных колебаний, конкурентной борьбы.

В области маркетинговых исследований цен можно выделить сле-дующие основные направления их проведения: Изучение фактически сложившихся рыночных цен. Изучение ценовой политики конкурентов реагирование на новые рыночные условия, различие для разных рыночных сегментов и потребителей, изменение цен во времени; назначение цен на новые товары; использование ценовых скидок и надбавок; соотношение цены и качества товара. Информация по двум первым направлениям получается путем прямого изучения прейскурантов, прайс-листов, другой информации рекламно-информационного характера; посещения магазинов, ярмарок и выставок, а также организаций-конкурентов под видом клиентов. Далее собранная информация анализируется относительно отдельных товаров и рынков, типов магазинов, конкретных конкурентов; определяется изменение цен во времени. В любом случае сбор и анализ подобной информации не требует владения специальными методами маркетинговых исследований и при желании может быть осуществлен достаточно быстро и без су-щественных денежных затрат. Проведение таких исследований практику-ется производителями и торговыми работниками наиболее часто по срав-нению с другими маркетинговыми исследованиями.

Примеры готовых маркетинговых исследований

В области маркетинговых исследований цен можно выделить сле-дующие основные направления их проведения: Изучение фактически сложившихся рыночных цен. Изучение ценовой политики конкурентов реагирование на новые рыночные условия, различие для разных рыночных сегментов и потребителей, изменение цен во времени; назначение цен на новые товары; использование ценовых скидок и надбавок; соотношение цены и качества товара. Информация по двум первым направлениям получается путем прямого изучения прейскурантов, прайс-листов, другой информации рекламно-информационного характера; посещения магазинов, ярмарок и выставок, а также организаций-конкурентов под видом клиентов.

Далее собранная информация анализируется относительно отдельных товаров и рынков, типов магазинов, конкретных конкурентов; определяется изменение цен во времени. В любом случае сбор и анализ подобной информации не требует владения специальными методами маркетинговых исследований и при желании может быть осуществлен достаточно быстро и без су-щественных денежных затрат.

Проведение таких исследований практику-ется производителями и торговыми работниками наиболее часто по срав-нению с другими маркетинговыми исследованиями. Изучение изменения направлений и степени регулирования цен со стороны государственных и муниципальных органов власти осуществляется на основе изучения вторичной информации, лоббистской деятельности, различных формальных и неформальных встреч. Изучение мнения потребителя о ценах очень важно при формировании ценовой политики.

Изучение ценовой эластичности. Можно выделить следующие методы определения ценовой эластичности: а Обработка статистической информации о продаже товаров на различных рынках или на одном рынке, но в разные моменты времени по разным ценам. Для применения данного метода необходима хорошая база данных, приведенная к одинаковым условиям относительно рыночных сегментов, типов потребителей, мест продажи товаров и т.

Кроме того, на покупательную способность потребителей, их отношение к изменению цены влияют многие факторы внешней среды уровень инфляции, валютный курс, регулярность выплаты зарплаты, деятельность конкурентов и др. Частично преодолеть указанные трудности дает возможность корректное использование соответствующих методов математической статистики. Наибольшую практическую ценность имеет использование этих методов при определении краткосрочной эластичности спроса.

Если не имеется надежной статистики относительно влияния уровня цен на объем реализации, то для определения ценовой эластичности проводятся специальные эксперименты. Цены могут или меняться в течение определенного времени в нескольких магазинах, или назначаться различные цены на одинаковые товары в нескольких магазинах в одно и то же время.

Например, на пробном рынке на небольшой период времени вводится пятипроцентное повышение цены на исследуемый товар. Если окажется, что это повышение не отразилось на объеме продаж, то оно вводится на всех рынках. Существенно важным при проведении ценовых экспериментов является сохранение неизменными всех других факторов, влияющих на покупательское поведение потребителей. Для того, чтобы построить достоверную кривую спроса - желательно проверить, как реализуется товар по разным ценам на нескольких рынках с аналогичными системами продвижения, распределения и покупа-тельскими сегментами.

На таких рынках схожей должна быть и конкуренция, причем она не должна меняться в период изучения спроса вплоть до принятия окончательного ценового решения. Сложностью данного подхода является то, что порой наблюдается существенное различие между высказываниями потребителей и их реальным поведением на рынке. Кроме того, респонденты обычно склонны занижать объемы предпо-лагаемых покупок при высоком уровне цен. Как и для предыдущих мето-дов, опросы потребителей в основном используются для определения краткосрочной эластичности спроса.

Чувствительность к цене у покупателей, имеет смысл рассматривать в определенных пределах, где низший предел - это издержки производства, а верхний предел обычно определяется с учетом цен конкурентов.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Сначала - исследование рынка, а затем конкретные маркетинговые действия

Текст научной работы на тему «Маркетинговое исследование цен на . Пример такого анализа, проводимого по специальности Маркетинг. В этом разделе приведены примеры готовых отчётов о маркетинговых исследованиях. Обращаем ваше внимание на то, что готовые маркетинговые.

Какие виды маркетинговых исследований существуют. Когда маркетинговое исследование можно поручить штатным сотрудникам. Как использовать опыт конкурентов в продвижении своих товаров. Примеры маркетинговых исследований от практиков бизнеса, выжившего в кризис. Маркетинговые исследования рынка ставят перед собой цели следующего характера: поискового любое исследование по маркетингу является сбором сведений, помогающих предварительно выявить структуру проблем и оценить их ; описательного исследование является описанием определенных выбранных ранее факторов, которые воздействуют на общее состояние ; каузального исследование является проверкой сведений о том, что существуют определенные причинно-следственные связи ; тестового исследование выступает в качестве отбора перспективных решений или оценки верности реализованных вариантов ; прогнозного исследования характеризуются предсказанием дальнейшего состояния той или иной единицы. Объекты и виды маркетинговых исследований Маркетинговые исследования ставят перед собой цель проверить, насколько покупательские запросы соответствуют техническим и экономическим показателям. Исследование в области маркетинга позволяет получить информацию: какими потребительскими свойствами обладает товар, узнать о дизайне, упаковке, цвете, форме, эргономичности, функциональности. У исследований в сфере маркетинга нередко бывает систематическая основа. Из этого вытекает их классификация. Маркетинговое исследование рынка Market Research. Проводя такое исследование по маркетингу, следует определять характер и размер рынка клиенты должны быть охарактеризованы с учетом возраста, пола, профессии, социального статуса, положения, дохода. Анализ предполагает маркетинговые исследования потребителей, выявление информации о географическом положении покупателей, а также об удельном весе продукции основных конкурирующих предприятий в условиях общего объема сбыта в отрасли рынка. Помимо этого, при исследовании анализируется структура, организация деятельности и состав сети сбыта, занимающейся обслуживанием данного рынка. Маркетинговому анализу подвергаются также общеэкономические и иные внешние тенденции, способные повлиять на рыночную структуру. Речь идет об изменении предпочтений клиента. Потребители стали выбирать дешевые кафе и рестораны. Существует показательные примеры и в других отраслях, например, области машиностроения.

Поделиться в соц. Направления и методы исследования цен Являясь одним из элементов комплекса маркетинга, цена активно используется при выработке маркетинговой политики.

Данный вид бизнес аналитики во многом определяет успешное развитие любого дела. Маркетинговая компания Facecom предлагает вам задействовать этот базовый инструмент формирования цен на товары и услуги, позволяющий оптимизировать взаимодействие с клиентом в пользу фирмы. Важность постоянного анализа цен конкурентов Прибыль предприятия напрямую зависит от формирования цены товара и готовности потребителя покупать по этой цене.

Проведение маркетинговых исследований: цели, этапы, методы

Проведение маркетинговых исследований позволяет понять ситуацию на рынке и ответить на множество вопросов, связанных с бизнесом и инвестициями. Цели маркетингового исследования Для нового бизнеса, будет интересно узнать спрос оценить рыночный потенциал и предложение оценить фактический объём рынка , цены и стоимость продукции, оценить фирмы конкурентов. Для существующего бизнеса, будет интересно исследовать потребителей, насколько их ожидания совпадают с реальностью, оценить уровень клиентской удовлетворённости, определить слабые стороны и возможности. Изучить компании конкурентов, оценить и сравнить их цены и многое другое. Маркетинг включает организацию производства и сбыта продукции, основанную на изучении потребностей рынка в товарах и услугах.

Маркетинговые исследования цен

Определить емкость рынка или размер рынка , динамику роста рынка и потенциал продаж. Этап 2 Выделить основных игроков на рынке и провести по каждому игроку краткий конкурентный анализ ассортимент, цены, коммуникация, места продаж, качество продукта. Определить конкурентные преимущества игроков и основное сообщение потребителю рынка, описать имиджевые характеристики игроков. Этап 3 Провести конъюнктурный анализ рынка и выделить основные товарные сегменты. Оценить их размер, динамику роста и потенциал. Этап 4 Проанализировать места и способы продаж товара на рынке. Этап 5 Провести сравнительный анализ методов продвижения товара на рынке. Этап 6 Оценить уровень цен на рынке, разбить всех игроков рынка по ценовым сегментам и прикинуть структуру цены себестоимость, наценка, расходы на рекламу, прибыль. Этап 7 Оценить удовлетворенность покупателя товарами рынка.

Изучение цен В данной области маркетинговых исследований можно выделить следующие главные направления их проведения: Изучение фактически сложившихся рыночных цен. Изучение ценовой политики конкурентов ее гибкость или ценовая дискриминация, то есть реагирование на новые рыночные условия, различие для разных рыночных сегментов и потребителей, изменение цен по времени; назначение цен на новые товары; использование ценовых скидок и надбавок; соотношение цены и качества товара.

Майкл Марн Michael V. Если завысить цену, он не будет продаваться.

Анализ рынка: обзор лучших практик

.

12.5. Изучение цен

.

Вы точно человек?

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Виды и методы исследований. Выбрать правильные -- Маркетинговые исследования — страховка от ошибок
Похожие публикации